Nhượng quyền thương hiệu là một cách hiệu quả để mở rộng thương hiệu và khai thác tiềm năng tăng trưởng kinh doanh. Bằng cách nhượng quyền, chủ sở hữu thương hiệu có thể chia sẻ kiến thức, quy trình và quyền sử dụng thương hiệu với người nhận nhượng quyền. Điều này giúp tăng cường sự hiện diện thương hiệu và mở rộng thị trường tiếp cận. Đối với người nhận nhượng quyền, họ có cơ hội khởi đầu kinh doanh với một nhãn hàng đã được công nhận và có hệ thống hoạt động đã được thiết lập sẵn. Trong bài viết này, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu về nhượng quyền để hiểu rõ hơn trước khi kinh doanh bạn nhé.
Nhượng quyền thương hiệu là gì?
Nhượng quyền là quá trình chuyển giao quyền sử dụng một thương hiệu từ chủ sở hữu ban đầu (người nhượng quyền) cho một bên khác (người nhận nhượng quyền). Trong quá trình này, người nhượng quyền cung cấp cho người nhận nhượng quyền quyền sử dụng thương hiệu, bao gồm cả tên thương hiệu, logo, quy trình kinh doanh, kiến thức và hỗ trợ từ phía mình. Người nhận nhượng quyền sẽ sử dụng quyền này để kinh doanh và tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ dưới thương hiệu đã được xác định trước đó. Việc nhượng quyền thường được thực hiện thông qua việc ký kết hợp đồng nhượng quyền giữa hai bên và có thể áp dụng trong nhiều lĩnh vực kinh doanh khác nhau, từ nhà hàng, cửa hàng bán lẻ đến dịch vụ giáo dục và nhiều hơn nữa.
Lợi ích của nhượng quyền thương hiệu
Tiết kiệm thời gian, chi phí và rủi ro khi khởi nghiệp
Nhượng quyền giúp bên nhận nhượng quyền tiết kiệm thời gian, chi phí và rủi ro khi khởi nghiệp. Thay vì phải xây dựng một thương hiệu hoàn toàn mới, bên nhận nhượng quyền có thể tận dụng thương hiệu đã được công nhận và định vị trên thị trường. Điều này giúp tiết kiệm thời gian và nỗ lực trong việc xây dựng danh tiếng và chỗ đứng trong lòng khách hàng.
Ngoài ra, bên nhận nhượng quyền cũng được hưởng lợi từ hệ thống và quy trình kinh doanh đã được phát triển sẵn. Thay vì phải tạo ra mọi thứ từ đầu, bên nhận nhượng quyền có thể áp dụng các quy trình đã được kiểm chứng và tối ưu hóa để tăng hiệu quả kinh doanh. Điều này giúp giảm bớt rủi ro và chi phí trong quá trình khởi nghiệp.
Được hưởng lợi từ thương hiệu, kinh nghiệm, hệ thống và nguồn lực
Nhượng quyền mang lại cho bên nhận nhượng quyền lợi ích từ thương hiệu đã được xây dựng và có uy tín trên thị trường. Họ có quyền sử dụng tên thương hiệu, logo và những yếu tố nhận dạng khác của thương hiệu để tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của mình. Thương hiệu đã được công nhận và có lòng tin từ khách hàng, giúp bên nhận nhượng quyền tạo được sự tin tưởng và tạo lập mối quan hệ khách hàng một cách nhanh chóng.
Bên cạnh thương hiệu, bên nhận nhượng quyền còn được hưởng lợi từ kinh nghiệm và hệ thống đã được phát triển bởi bên nhượng quyền. Họ có thể tiếp cận các quy trình kinh doanh đã được kiểm chứng và tối ưu hóa, từ quản lý, sản xuất, tiếp thị đến bán hàng. Điều này giúp bên nhận nhượng quyền tiết kiệm thời gian và nỗ lực trong việc tìm ra các phương pháp hiệu quả và tạo ra lợi thế cạnh tranh.
Cơ hội tiếp cận thị trường mới và mở rộng quy mô kinh doanh
Nhượng quyền mang đến cơ hội tiếp cận thị trường mới và mở rộng quy mô kinh doanh một cách hiệu quả. Bằng cách nhượng quyền thương hiệu cho bên nhận, bên nhượng quyền có thể tận dụng nguồn lực của bên nhận để mở rộng vào các khu vực mới mà không cần phải đầu tư thêm nhiều tài chính và nguồn lực.
Khi nhượng quyền, bên nhận nhượng quyền thường được cung cấp một hệ thống hoạt động kinh doanh đã được thành công và được kiểm chứng. Họ có thể áp dụng hệ thống này để mở rộng kinh doanh và tiếp cận thị trường mới một cách nhanh chóng và hiệu quả. Điều này giúp bên nhận nhượng quyền tiết kiệm thời gian và công sức trong việc tìm hiểu và xây dựng một hệ thống kinh doanh mới từ đầu.
Rủi ro của việc nhượng quyền
Chi phí nhượng quyền cao
Khi nhượng quyền, bên nhận nhượng quyền thường phải thanh toán một số chi phí. Chi phí nhượng quyền có thể bao gồm phí nhượng quyền ban đầu, phí royalty và các chi phí khác liên quan đến việc sử dụng thương hiệu và hệ thống của bên nhượng quyền.
Phí nhượng quyền ban đầu là khoản tiền mà bên nhận nhượng quyền phải trả cho bên nhượng quyền để được cấp quyền sử dụng thương hiệu và hệ thống kinh doanh. Phí này có thể đa dạng tùy thuộc vào thương hiệu và quy mô kinh doanh.
Ngoài phí nhượng quyền ban đầu, bên nhận nhượng quyền thường phải trả phí royalty, tức là một khoản tiền hàng tháng hoặc hàng năm dựa trên doanh thu hoặc lợi nhuận mà họ thu được từ việc sử dụng thương hiệu và hệ thống của bên nhượng quyền. Phí royalty thường được xác định trong hợp đồng nhượng quyền và có thể thay đổi tùy theo doanh thu hoặc lợi nhuận của bên nhận.
Ngoài những chi phí trên, bên nhận nhượng quyền cũng có thể phải chịu các chi phí khác như chi phí quảng cáo, chi phí đào tạo, chi phí duy trì hệ thống và chi phí hỗ trợ kỹ thuật từ bên nhượng quyền.
Phải tuân theo các quy định, tiêu chuẩn của bên nhượng quyền
Khi nhượng quyền, bên nhận nhượng quyền phải tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn được đặt ra bởi bên nhượng quyền. Điều này nhằm đảm bảo rằng thương hiệu và hệ thống kinh doanh được duy trì và phát triển theo một tiêu chuẩn nhất định.
Các quy định và tiêu chuẩn này có thể liên quan đến nhiều khía cạnh khác nhau, bao gồm chất lượng sản phẩm hoặc dịch vụ, quy trình sản xuất, quy định về an toàn và vệ sinh, cách thức tiếp cận thị trường, quảng cáo và tiếp thị, và cách thức vận hành cụ thể của doanh nghiệp.
Mixue và những lùm xùm về nhượng quyền
Mixue là một thương hiệu kinh doanh nhượng quyền nổi tiếng, và gần đây đã có những lùm xùm xung quanh việc nhượng quyền này. Các chủ cửa hàng đã đầu tư số tiền lớn để mở cửa hàng Mixue, nhưng họ đang gặp phải những vấn đề và tranh cãi. Một số chủ cửa hàng phải ngồi “nhặt bạc lẻ” và làm việc không công, đồng thời đối mặt với nguy cơ thua lỗ.
Mô hình kinh doanh nhượng quyền thương hiệu của Mixue đã trở nên phổ biến và thu hút nhiều nhà đầu tư, nhờ vào lợi nhuận hấp dẫn và khả năng tiết kiệm chi phí xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, trong trường hợp của Mixue, các chủ cửa hàng đang phải đối mặt với những khó khăn và tranh cãi liên quan đến việc làm không công và nguy cơ thua lỗ.
Kết luận
